今治毛巾的美學：透過設計力、文創力，使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事
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底下是 今治毛巾的美學：透過設計力、文創力，使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事 的內容簡介
透過設計力、文創力，
一條毛巾竟翻轉了一個產業。
UNIQLO全球視覺總監 佐藤可士和─
「我相信對於所有失去活力，想要重新振作的人、公司或城鎮來說，
他們的故事毫無疑問具有相當大的啟發性。」
為什麼明明是好產品卻賣不出去？
價錢不是問題，關鍵在於品牌知名度！
今治毛巾並非公司名稱，而是聚集於日本四國今治市的毛巾製造商總稱。該產地長年為知名品牌代工，卻因為進口廉價品打擊瀕臨崩潰。其後透過品牌塑造起死回生，今治毛巾到底做對了什麼？
◆ 找對人做對事│請UNIQLO全球視覺總監重塑品牌美學打響國際知名度！
◆ 團結就是力量│集眾廠商之力，擺脫代工生產宿命不再任人宰割！
◆ 嚴格品質標準│5秒就下沉的毛巾，柔軟觸膚感一次上癮！
◆ 一條白色毛巾定勝負│建立消費者無可動搖的品牌信賴度！
◆ 毛巾品評師制度│促進顧客自動成為品牌宣傳大使！
◆ 打造品牌精品旗艦店│365天，天天都是展示會！
◎本書特色
一、UNIQLO全球視覺總監╳四國毛巾同業公會現身說法
第一部，由知名設計師佐藤可士和說明如何為垂死企業打造形象的手法及策略。第二部則由接受政府輔導的當事人──四國毛巾同業公會，自述從抗拒、懷疑到擁抱改變並走向世界舞台的心路歷程。
二、傳統產業創新再造的奇蹟故事
今治毛巾透過品牌設計、品質鑑定、全球策略、精品旗艦店……，一步步從垂死邊緣，走上全世界愛不釋手的品牌之路，是製造者與設計文創攜手合作，博客來網路書局獨具一格、值得參考的經典範例！
◎名人推薦
邱奕嘉（政大商學院經營管理碩士學程(EMBA)執行長）
周奕成（創業人、創作人、大稻埕國際藝術節發起人）
瑪格（網路人文旅博客來遊作家?臉書瑪格@圖寫文創生活）──感動推薦！
（依筆畫順序）
企業的轉型需要決心與毅力，更需要有方法。透過作者平實的文字，點出日本毛巾產業起死回生的關鍵，其中許多的策略轉折思維與作法，絕對可以提供台灣企業轉型參考。──政大經營管理碩士學程(EMBA)執行長 邱奕嘉教授
作者： 佐藤可士和, 四國毛巾同業公會
新功能介紹- 譯者： 程永佳
- 出版社：商業周刊
新功能介紹 - 出版日期：2016/12/15
- 語言：繁體中文
商品網址: 今治毛巾的美學：透過設計力、文創力，使瀕死傳統產業重生的奇蹟故事
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記者林悅／南市報導
46歲喜好菸酒男子，罹患口腔癌，經成大醫院施以根治性手術切除，同時接受輔助性化療及合併放射線治療，半年後病人左頸部再次出現腫塊且皮膚潰瘍無法癒合，確診為口腔癌復發，因無法手術及化療，決定接受化療及申請健保標靶藥物使用，6周的合併藥物治療，腫瘤縮小達部分緩解，目前持續接受治療中。
成大醫院血液腫瘤科吳尚殷醫師表示，患者口腔癌復發，因無法手術及化療，經討論疾病狀況與治療選擇後，病人決定開始接受姑息性化學治療，並申請健保標靶藥物cetuximab（爾必得舒）使用。經6個星期的合併藥物治療（標靶藥物／順鉑／5-FU氟嘧啶；EPF處方），病人自覺腫塊帶來的不適症狀明顯改善，皮膚傷口亦較無分泌物，經電腦斷層評估也顯示腫瘤縮小達部分緩解，目前持續接受EPF處方的治療。病人出現典型標靶藥物帶來的皮疹副作用，經局部藥物塗抹後，症狀較改善，可持續接受計畫中的藥物治療。
吳尚殷醫師指出，近30年癌症一直是國人10大死因之首。根據衛福部國健署公告2017年12月份癌症登記報告，包括口腔癌、口咽癌與下咽癌的頭頸癌，持續位居男性第4個好發癌症。口腔癌標準化死亡率，在過去20年間從每10萬人口5.3人上升到8.3人。
頭頸癌的治療方式與預後，與診斷時疾病的分期有關。吳尚殷醫師說，根據台灣癌症登記報告，有6成6的病人在診斷時已屬局部晚期的第III~IVB期，往往需要合併外科手術、放射線治療與化學治療才可達到疾病控制；和早期的第I~II期腫瘤，靠手術切除或根治性放射線治療即可達到良好的疾病控制不同。
還有2-10％的病人被診斷時更已發生遠端轉移，另有50％局部晚期的病人經治療後仍會發生局部復發或轉移。吳尚殷醫師指出，若已發生遠端轉移或雖為局部復發，但無法再次接受以治癒為目標的手術或放射線治療時，治療的目標會轉變為使用抗癌藥物以期維持病人生活品質、降低癌症造成的身體負荷與儘可能延長時間。
過往針對此一病況的病人，建議採用順鉑（P）這類標準的鉑金類藥物，加上抗代謝藥物中的5-FU（F），即PF處方，可提供一定的腫瘤控制機會，但效果仍不理想。吳尚殷醫師表示，因為分子生物學的進展，臨床前期研究發現同時給予上皮生長因子受體抑制劑（E）與順鉑，可以抑制腫瘤的生長。發表於2008年的新英格蘭醫學期刊的人體研究，其結果顯示EPF處方對腫瘤治療反應率、無疾病惡化時間和整體存活時間，比PF處方有顯著的改善，但使用上皮生長因子受體抑制劑帶來的副作用，如皮膚和胃腸道相關反應，也會較明顯。
吳尚殷醫師也提醒，頭頸癌的主要危險因子是抽菸、飲酒、嚼檳榔，過去台灣的研究指出，同時有這3種習慣者，其罹患頭頸癌的風險是沒有這些因子的123倍，目前政府針對30歲以上有吸菸或嚼檳榔習慣的民眾，提供2年1次的口腔黏膜篩檢，期望能早期發現、早期治療（圖／成醫提供）。
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